“Youth”, création d’une identité et communication de banque en ligne fictive
- Type
- CHARTE GRAPHIQUE, STRATÉGIE DE COMMUNICATION
- Année
- BUT1
- Date
- 14/01/2026
- Crédits
-
Cyprien MORIN--HROMIS,
Laurent COMBET
Résumé
Dans le cadre des SAÉ 102 et 103, nous avons imaginé “Youth”, une banque en ligne fictive destinée à un public jeune et étudiant. Le projet consistait à construire une identité de marque complète à travers une réflexion stratégique, une direction artistique cohérente et plusieurs supports de communication numériques et physiques.
Argumentaire
Avant de commencer la partie graphique, nous avons réfléchi à la manière dont une banque pouvait communiquer auprès d’un public étudiant sans reprendre les codes très institutionnels du secteur bancaire traditionnel. L’objectif était de construire une marque plus accessible, plus douce visuellement et plus proche des usages numériques actuels. Cette réflexion nous a amenés à définir une direction claire autour de la simplicité, de l’accessibilité et d’une approche mobile centrée sur les jeunes utilisateurs. Ce travail m’a appris à construire une recommandation cohérente en reliant une cible, des objectifs de communication et des choix visuels précis.
AC mobilisé : AC12.03 - Proposer une recommandation marketing (cibles, objectifs, points de contact)
L’un des enjeux du projet était de garder une cohérence graphique et communicationnelle entre tous les éléments produits. Nous avons donc construit une véritable identité de marque autour du logo, des couleurs, des typographies et des éléments graphiques utilisés dans les différents supports. L’idée était que chaque élément puisse appartenir au même univers visuel, que ce soit sur le web, les documents imprimés ou les mockups réalisés. Nous avons travaillé sur plusieurs pistes graphiques avant d’aboutir à une direction artistique finale basée sur des couleurs pastel, des formes douces et une identité inspirée des pétales de cerisier. La création du logo, des déclinaisons visuelles et de la palette graphique nous a permis de construire une identité reconnaissable et cohérente. Enfin, une fois l’univers graphique défini, nous avons réalisé plusieurs supports afin de projeter concrètement la marque : cartes de visite, papier à lettre, icônes, mockups, goodies et simulations d’utilisation. Je ressens envers ce travail un certain regret tout de même, par manque de temps et d’organisation les mockups furent bâclés et la charte graphique en pâtit, n’arrivant pas à montrer son potentiel.
AC12.04 - Proposer une stratégie de communication
AC13.02 - Produire des pistes graphiques et des planches d’inspiration
AC13.03 - Créer, composer et retoucher des visuels
Dans la continuité de la charte graphique, nous avons également imaginé une interface web correspondant à l’univers de Youth. L’objectif était de créer une interface simple, lisible et visuellement cohérente avec l’identité de marque définie auparavant. C’est une étape importante pour comprendre et maîtriser la hiérarchie des informations, l’organisation visuelle des contenus et la manière dont une direction artistique peut influencer l’expérience utilisateur.
AC mobilisé : AC13.05 - Designer une interface web (wireframes, UI)
Le projet nous a aussi amenés à réfléchir à la manière dont l’identité de Youth pouvait fonctionner sur différents supports, aussi bien numériques qu’imprimés. Les choix de couleurs, de formats et de composition ont donc été pensés pour rester lisibles et cohérents selon les usages : application mobile, papeterie, goodies ou supports promotionnels. Du fait que le projet fut réalisé en début d’année scolaire, j’ai pû prendre en compte des réflexes et des habitudes qui ont été par la suite très importantes en graphisme.
AC mobilisé : AC13.06 - Optimiser les médias en fonction de leurs usages et supports de diffusion
Visuel(s) du projet
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